인터넷의 관문이자 검색 포털의 절대 강자로 자리매김한 네이버의 영향력을 등에 엎을 수 있다면 얼마나 좋을까요! 네이버가 보유하고 있는 3,700만명의 회원을 고객으로 만들 수 있다고 생각하면 흐뭇한 미소만 지어집니다.
일반적으로 대로변이며 유동량이 많은 지역을 역세권이라고 합니다. 사람들의 발길이 잦은 곳이기에 광고하기 좋은 장소로 손꼽히는데요.
네이버는 온라인의 역세권이라고 할 수 있습니다. 때문에 쇼핑몰 운영자라면 네이버를 통한 광고 상품에 관심을 보이기 마련이며. 그 중에서도 클릭초이스가 단연 인기입니다.
국내 1위의 포털 네이버 1일 순 방문자수는 1,800명이며, 이 가운데 검색을 하기 위해 오가는 방문자 수만 1,200만명에 달합니다. 사용자가 네이버를 통해 검색하는 검색페이지뷰는 1일 1억 2천만 페이지를 기록하며, 검색 쿼리수는 1일 1억 3천만개 이상입니다.
광고를 하는 의미가 내 쇼핑몰을 더 많은 사람에게 알리기 위함이라고 본다면 네이버는 단연 효과를 기대하게 만드는 장소입니다. 그리고 지금부터 소개할 광고 상품인
네이버 클릭초이스는 키워드 광고 중에 대표 상품으로 꼽힙니다.
게다가 네이버 클릭초이스에서는 모바일광고도 가능하다는 사실! 최근 모바일 사용자의 증가로 점차 활성화 되고 있는 모바일광고도 가능하다 보니 인기 높은 상품인데요. 주의해야 할 점도 많으니 꼭 지금부터 거론할 내용을 유의해주세요~
<키워드 광고란~> 01. 광고상품의 특정 키워드를 입찰, 구매 하여 광고를 등록 02. 검색 이용자가 해당 키워드 검색 시 검색결과 페이지에 광고 노출 03. 클릭시 등록된 페이지로 이동 하는 방식으로 진행되는 광고를 말합니다.
쇼핑몰 운영자께서 네이버 클릭초이스 광고를 진행하게 되면,
노출되는 영역은 아래와 같습니다.
01. 파워링크 02. 비즈사이트 03. SE검색 04. 파워링크(모바일) 의 4가지를 기본으로
네이버 통합검색 (검색 탭/ 광고 더 보기/ 지식쇼핑) 파트너의 검색 결과 페이지를 통해서도 상품이 노출됩니다.
노출은 다양한 조건이 영향을 줍니다.
기본 방식은 고객이 네이버 검색창에 "남성의류" 라는 키워드를 입력했다면
검색결과 영역에 "남성의류"와 연관된 키워드 상품이 노출됩니다.
이때 운영자께서 의뢰한 광고 상품도 함께 보여지게 됩니다.
단 광고가 노출되는 광고 영역은 한정 돼 있기에 적용되는 기준 (광고순위)에 따라 순서대로 광고가 배열됩니다. 또한, 운영자가 노출을 해도 좋다고 선택한 영역에만 광고가 노출됩니다.
** 광고순위: 키워드 별로 최대 클릭 비용과 품질지수를 고려하여 광고 순위를 산출
때문에 주어진 비용에서 최대한 광고 효과를 높이기 원한다면 운영자께서도 수시로 광고 영역을 체크해야 할 필요가 있다는 의미입니다.
그렇다면 네이버 클릭초이스를 운용해 광고를 할 경우 필요한 비용이 궁금하실 겁니다.
네이버 클릭초이스는 키워드 검색광고 상품입니다. 따라서 운영자가 광고 운영에 투자 가능한 금액을 미리 충전시킨 후 원하는 광고 노출 기간을 선택하면 광고가 운영됩니다.
이 기간 동안 클릭이 일어난 횟수에 따라 비용이 합산되어 청구됩니다. 이와 같은 과금 방식을 CPC 과금이라고 합니다. CPC 과금 방식의 장점은 -> 실제 액션이 일어날 경우에만 과금되므로 클릭이 없을 경우에는 비용이 소모되지 않습니다.
● 모바일 배너 광고 서두에서 잠깐 언급했지만 네이버 클릭초이스에서는 모바일광고도 가능합니다.
<모바일 배너 광고>라는 상품으로 지난 6월말부터 서비스를 시작했습니다.
뉴스, 지식인, 부동산 등 6개 지면과 네트워크 지면에 띠 배너 형식으로 노출되는 모바일 배너 광고는 최근 모바일 사용자 급증됨에 따라 많은 광고주들의 관심을 끌고 있습니다. 단! 모바일 검색의 경우, 전화 번호 클릭 시에도 CPC 방식으로 광고비가 과금됩니다.
지금까지 네이버 클릭초이스 광고의 특징을 체크해봤습니다.
따져봐야 할 조금 복잡한데요. 주요 특징을 요약해보면
01. 실시간 입찰을 통한 클릭당 광고비와 노출 순위가 결정 02. 자유롭게 광고를 게재/중단 가능 03. 원하는 날짜, 요일 별로 광고 노출 가능 04. 시간대별로 광고 노출 가능 05. 전국을 17개 권역으로 나누어 따로 노출 할 수 있음 으로 구분됩니다. 필요한 시기와 시간을 콕 집어서 광고를 진행 할 수 있으며, 원하는 지역까지 선택할 수 있는 맞춤형 광고상품이라고 설명이 가능합니다.
단~ 아래 주의 점은 꼭 인지하셔야 합니다.
-> Tip 최근에 광고입찰경쟁이 높아져 입찰금액 상승 > 광고비 상승으로 이어지는 경우가 많습니다.
광고예산이 많지 않은 경우에는 단가가 높은 대표키워드 보다는
타 키워드 보다
입찰경쟁이 조금 여유로운 세부키워드로 광고를 진행하는 것이 좋습니다.
-> 광고의 목표는 고객을 광고주의 사이트로 유입시키는 것
그 이후의 전환은 사이트의 퀄리티와 서비스에 따라 달라지게 됩니다.
사이트 최적화가 광고 효율을 높이는데 첫 번째 역할을 한다는 사실을 간과하면 안됩니다.
