인터넷 쇼핑몰을 개설하여 오픈 뒤 가장 먼저 관심을 가지는 분야는 광고이다.

우리나라는 소수의 대형 포털사이트가 전체 인터넷환경을 지배 하고 있다고 해도 과언이 아닐 만큼 기형적으로

인터넷 시장이 발달 하였고, 인터넷 사용인구의 대부분의 시작 인터넷페이지가 이러한 포털사이트이므로

포털사이트의 광고영역에 광고를 의존 할 수 밖에 없다.

이러한 시장의 논리에 따라 일부 포털사이트의 광고영역에서 광고하는 비용이 높아지고 있는 현실에

다양한 저비용광고 방법이 인터넷마케팅, 바이럴마케팅, 커뮤니티마케팅 등 여러가지 명칭으로 불리우며 발생되어왔다.

그러나 이러한 마케팅활동은 무작정 실행해서는 효과가 크기 않다.

고비용 광고보다 많은 시간과 노력이 필요한 마케팅이므로 마케팅의 타겟층과 목적을 명확히 선정하고

처음부터 인터넷 쇼핑몰과 매출과 관련성을 생각하면서 어떠한 매체를 통하여 마케팅 활동을 진행할지 선정하여야 한다.

그 중 대표적인 그리고 가장 핵심이 되는 카페와 블로그 마케팅중 어떤 것을 선택하여야 할까?

<블로그 마케팅>

블로그마케팅 성공의 필요충분조건은 양질의 컨텐츠를 블로그 운영자가 직접 생산 할 수 있어야 한다.

검색엔진 최적화(Search Engine Optimization : SEO) 에 가장 부합하는 블로그의 특성상

포털사이트의 키워드 검색시 정보나열순서 중 가장 상단에 위치 할 가능성이 높다.

그러나 블로그는 개인적인 성향의 1인 매체이다보니 운영자가 전면에 드러나게 되기에

매일 꾸준한 관리가 필요한 매체 이기도 하다.

매일 일정수준 이상의 쇼핑몰과 관련된 양질의 컨텐츠를 생산해 낼 수 있다면 블로그가 최적의 대안이기는 하나

블로거의 글 하나에 블로그의 존폐가 결정될 수 있을 만큼 블로그를 통하여 쇼핑몰을 홍보하는 방법은 쉬운 일은 아니다.

일반적으로 블로그는 세부시장(전문적인분야, 특이한분야)을 장악하는데 유리하다.

대형시장(예: 여성의류, 남성의류등과 같은 대표키워드사용 시장)은 아무리 불로그영역의 가장 상단에서

노출되어도 키워드 광고영역 아래 있으므로 그 효과가 크지 않을 수도 있다.

블로그는 카페와 비교하여 일반적으로 수익도 빨리 발생하는 편 이다.

단 몇 개의 블로그 컨텐츠로도 많은 방문자를 만들어 낼 수 도 있어 수익의 효과가 빠르고 쉽게 반응하는 것을 볼 수 있으므로

대부분 인터넷마케팅 하면 블로그마케팅에 관한 이야기가 많다.

<카페 마케팅>

카페마케팅의 핵심은 회원을 모으고 관리하는 능력 이다.

카페의 포털사이트에서의 노출영역은 대부분 블로그보다 하단에 위치하기에 노출될 빈도가 낮은 이유기이도 하지만

일반적으로 블로그보다 발전속도도 더디고 초기 마케팅효과가 약한 것이 사실이다.

블로그와 달리 카페는 글 몇 개로 카페가 운영이 되지 않는다.

카페의 경우 회원을 늘리는 것도 어렵고 회원수가 적정숫자 이상 되지 않으면 수익이 나지 않을 수도 있으며

회원이 늘어나도 수익성을 전제하지 않고 단순 친목성향의 카페는 수익을 내기 또한 어렵다.

그러나 장기적으로 보면 카페운영이 유리한 점 또한 많다.

일단 카페는 회원이라는 숫자가 보인다. 이 회원들은 카페에 주기적으로 방문을 하고 카페의 회원이라는 묘한 소속감이

작용하고 있으며 회원들 스스로가 카페에 맞는 컨텐츠를 생산하고 스스로 발전한다.

블로그와 달리 흘려버리는 클릭이 아니기에 일정규모의 카페로 성장 할 경우 블로그보다 훨씬 강력한 힘을 발휘한다.

물론 블로그도 RSS구독기능을 이용하기는 하지만 카페의 회원이 만들어내는 정보량과는 차이가 있다.

또한 블로그는 수익성에 한계가 있다. 블로거가 블로깅 하는 글 하나에 블로그의 존폐가 결정될 수도 있는 만큼

과도한 수익성을 전제로 블로깅 하는 순간 구독하는 독자에게도 외면 받을 수 있는 여지가 존재한다. ?

카페는 회원을 모으고 운영하는 초기 시간이 많이 들어가는 만큼 일정단계에 올라가면

블로그와 달리 수익창출에 한계성이 없다 (타사이트 베너수익,공동구매참여등)

아직은 우리나라 인터넷 환경에서 파워블로거들보다 대형카페운영자들이 더 큰 힘을 발휘하고 있다.

블로그와 카페의 공통점은 커뮤니티라는 것이다. 커뮤니티의 기본은 동일하나 블로그는 개인적인 성향의 1인매체이다보니

운영자가 전면에 드러나며 블로그 운영자가 전면에 드러난다.

우리가 요리 파워블로거가 누군지 질문을 받는다면 대답 할 수 있으나 중고물품대형카페 운영자는 누군지 질문을 받아도

대답할 수 없는 것처럼 대형카페 운영자는 보이지도 않으면서 카페자체로 큰 돈을 벌기도 한다.

카페와 블로그 모두 잡을 수 있는 토끼면 좋겠지만 시간적인 제약이 만만치 않다

카페, 블로그등 저비용광고의 핵심은 꾸준한 시간투자와 관리이다.

단기간에 어떠한 성과를 바라고 한다면 그 효과가 크지 않을뿐더러 쇼핑몰 매출과 연계도 되지 않을 수도 있다.

꾸준한 시간을 두고 천천히 단계적으로 커뮤니티의 핵심인 구독자나 회원과의 관계에서 즐기면서 진행한다면

보다 치열한 인터넷 마케팅현장에서 우위를 선점 할 수 있을 것이다.

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