쇼핑몰에서 진행하는 온라인 광고에는 키워드 광고, 이미지 광고, 배너 광고 등
다양한 형태가 있다. 이번 시간에는 배너 광고에 대해 간략히 알아보자.
배너 광고는 인터넷 사이트에서 볼 수 있는 막대 모양의 광고로, 해당 배너를 클릭하면
관련 사이트로 자동 이동하게 된다. 광고료는 일반적으로 배너 광고가 실리는 사이트의
방문자 수, 회원 수, 클릭 수, 노출 수 등을 기준으로 결정된다.
키워드 광고가 직접적인 구매 유발에 초점이 맞춰져 있다면, 다양한 고객층에게 이미지를
노출시킬 수 있는 배너광고는 구매 유발뿐 아니라 쇼핑몰의 인지도 향상에도 효과적이다.
구매 요구를 가지고 키워드로 검색해 들어오는 고객에 주력하던 쇼핑몰이 이제는 잠재 고객층을
대상으로 한 브랜드 인지도 향상에도 신경을 쓰기 시작한 것이다.
배너 광고를 가장 흔하게 접할 수 있는 곳은 포털 사이트다. 또한 언론사가 운영하는 뉴스 사이트나
대형 커뮤니티 사이트, 방문자가 많은 블로그 등 다양한 형태의 사이트에서 배너 광고를 진행할 수 있다.
쇼핑몰 운영자는 주 고객층과 맞아 떨어지는 사이트를 선별해 전략적으로 배너광고를 진행하는
온라인 광고 대행사를 통하는 것이 편리하다. 대행사는 방문자 수나 인지도가 높은 제휴 사이트
목록을 다수 확보하고 전문가를 통해 쇼핑몰 아이템에 맞는 제휴 사이트를 추천해 준다.
검색광고로는 달성하기 어려운 쇼핑몰의 인지도 상승(브랜딩) 효과를 낼 수 있는 것이 배너 광고의
장점이다. 운영자는 키워드 광고나 배너 광고 중 하나만 선택해 진행하기 보다 전문가와 상의해
시기별로 광고 비율의 최적 조합을 찾는 것이 필요하다.
